fbpx

Πώς το Email Marketing μπορεί να συμβάλλει στην προώθηση ιστοσελίδων στις μηχανές αναζήτησης (SEO)

Posted on by Δημήτρης Κρόγγος | Email

Tι σχέση έχει το Email Marketing με το SEO; Με την πρώτη ματιά φαίνεται ότι οι δύο πλατφόρμες δεν έχουν κανένα σημείο επαφής. Πράγματι, οι περισσότεροι διαφημιστές και Online Marketing managers εφαρμόζουν τις δύο μεθόδους ανεξάρτητα τη μία από την άλλη. Είναι όμως αυτή η σωστή προσέγγιση; Σήμερα θα δούμε πώς το email μπορεί να επηρεάσει θετικά το SEO μιας ιστοσελίδας και επομένως την κατάταξή της στις μηχανές αναζήτησης.

Εισαγωγικά: Τι είναι το SEO;

Το SEO είναι από τους πιο δημοφιλείς όρους του Online Marketing και προέρχεται από το Search Engine Optimization, την βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για μηχανές αναζήτησης. H βελτιστοποίηση αυτή περιλαμβάνει ενέργειες που αφορούν τόσο στην ίδια την ιστοσελίδα (On-Page SEO) όσο και εκτός αυτής (Οff-Page SEO). Στόχος του SEO είναι κάνει την ιστοσελίδα «φιλική» απέναντι στις μηχανές αναζήτησης, ώστε να αυξήσει την επισκεψιμότητά της και να εμφανίζεται όσο δυνατόν ψηλότερα στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (Google, Bing, Yahoo κα).

Επηρεάζει το Email Marketing την κατάταξη μιας ιστοσελίδας;

Το email μπορεί να παίξει έναν σημαντικό ρόλο στην επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας. Σύμφωνα με μια μελέτη του Conductor, 51% των χρηστών ανακαλύπτει ιστοσελίδες μέσω του Email Marketing, όπως δείχνει η εικόνα παρακάτω

Το email κατατάσσεται δεύτερο μετά τις μηχανές αναζήτησης και ακολουθούν τα Social Media. Καθώς η έρευνα είναι του 2014 και λαμβάνοντας υπόψη την αύξηση της χρήσης και επιρροής των κοινωνικών δικτύων, μπορούμε να υποθέσουμε ότι το ποσοστό για αυτά θα έχει στο μεταξύ αυξηθεί κι άλλο, χωρίς όμως να ξεπερνά το email.

Πρέπει όμως να τονιστεί ότι το Email Marketing από μόνο του δεν επηρεάζει άμεσα την κατάταξη μιας ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης. Δεν επηρεάζει δηλαδή την απόδοση της ιστοσελίδας σας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης ο αριθμός και η συχνότητα των αποστολών email που κάνετε.

Παρόλα αυτά το Εmail Marketing μπορεί να χρησιμοποιηθεί υποστηρικτικά στo SEO της ιστοσελίδας σας, να αυξήσει την επισκεψιμότητά της και να επηρεάσει θετικά την κατάταξη της στις μηχανές αναζήτησης.

Πώς; Ας δούμε τρία παραδείγματα εφαρμογής.

1. Δημοσιεύεστε και αρχειοθετήστε τα email και newsletter στην ιστοσελίδα σας

Σίγουρα ξοδέψατε αρκετό χρόνο για την συγγραφή και στήσιμο των email σας. Γιατί να πάει αυτός ο κόπος χαμένος και να ξεχαστούν τα email σας; Δημοσιεύεστε τα λοιπόν στην ιστοσελίδα σας και κάντε τα προσιτά σε όλους τους επισκέπτες σας είτε δημιουργώντας blogposts από αυτά είτε αρχειοθετώντας τα.

Δημιουργία Βlog

Δημιουργήστε μια σελίδα blog στο site σας και δημοσιεύστε τα email σας ως blogposts, είτε από μεμονωμένα email είτε από περισσότερα email με κοινό θέμα. Αν π.χ. το περιεχόμενο ενός email ήταν «Πληροφορίες σχετικά με μια Ασφάλεια Ζωής», μπορείτε να το δημοσιεύσετε ως ένα αυτόνομο κείμενο, κάνοντας μερικές προσθήκες ή αλλαγές. Συνοδέψτε το με μια ή δυο εικόνες και εμπλουτίστε το με συνδέσμους και λέξεις-κλειδιά, για να διευκολύνετε την αναζήτηση από τον χρήστη στις μηχανές αναζήτησης.

Δημιουργία αρχείου

Δημιουργήστε μια ξεχωριστή σελίδα στο site σας και αρχειοθετήστε όλα τα email και newsletter σας ως html ή pdf αρχεία. Μπορείτε να τα κατατάξετε χρονολογικά ή να δημιουργήσετε κατηγορίες θεμάτων. Συμπεριλάβετε σε αυτά tags ή λέξεις-κλειδιά, ώστε να διευκολύνετε την εύρεσή τους. Παρακάτω ένα απλό παράδειγμα αρχειοθέτησης newsletter του Α.Π.Θ.

Με αυτούς του τρόπους μπορείτε να προσελκύστε στην ιστοσελίδα σας νέους χρήστες, οι οποίοι αναζητούν περιεχόμενο που ταιριάζει με τα κείμενα σας, αυξάνοντας την επισκεψιμότητά της. Είτε σε μια σελίδα blog είτε σε μια σελίδα αρχείου των email σας, μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε μια φόρμα εγγραφής για το email ή το newsletter σας, ώστε οι νέοι αυτοί χρήστες να γίνουν και συνδρομητές σας.

2. Προωθήστε τα email σας στα Social Media

Σε προηγούμενο άρθρο μας, σας δείξαμε πώς να βελτιώσετε την απόδοση του Email Marketing με τη βοήθεια των Social Media. Η δραστηριότητά σας στα Social Media είναι ένας από τους παράγοντες που επηρεάζουν την απόδοση του SEO. Όσο πιο πολλά shares και συνδέσμους που οδηγούν στην ιστοσελίδα σας έχετε, τόσο πιο πολύ αυξάνεται η φήμη σας στο διαδίκτυο και υποστηρίζεται η υψηλή κατάταξη της ιστοσελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης.

Σημαντικό είναι να κρατήσετε τους χρήστες και συνδρομητές σας «αγκιστρωμένους» με την ιστοσελίδα σας και τις αντίστοιχες sοcial σελίδες σας. Για αυτό φροντίστε να κάνετε διαθέσιμο το περιεχόμενο των email σας στα Social Media και ενθαρρύνετε τους συνδρομητές σας να γίνουν follower σας, να μοιραστούν και να προωθήσουν το περιεχόμενό σας, να αφήσουν σχόλια στις social σελίδες σας ή στο blog της ιστοσελίδας σας.

3. Μειώστε το bounce rate της ιστοσελίδας σας

Το bounce rate μιας ιστοσελίδας είναι ένας σημαντικός δείκτης για τις μηχανές αναζήτησης και την κατάταξή της σε αυτές. Το bounce rate δείχνει το ποσοστό των επισκεπτών της ιστοσελίδας σας που την εγκατέλειψαν αμέσως χωρίς να αλληλεπιδράσουν με αυτήν ή να περιηγηθούν σε μια άλλη σελίδα του site σας. Επομένως όσο πιο υψηλό το bounce rate, τόσο πιο χαμηλή κατάταξη θα λάβει στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Στόχος του SEO είναι να μειώσει το bounce rate. Εδώ το Email Marketing μπορεί να δράσει επικουρικά και να συμβάλλει τη μείωσή του. Από τη μία μεριά παρέχοντας στους συνδρομητές σας ποιοτικά email, με περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις προσδοκίες και τις ανάγκες του. Από την άλλη μεριά δημιουργώντας τις κατάλληλες landing pages για τα email σας, που συνάδουν με το περιεχόμενο και σκοπό των email σας.

Όσο πιο ελκυστικά email και landing pages δημιουργείτε, τόσο πιο πολύ οι συνδρομητές σας μένουν και αλληλεπιδρούν με την ιστοσελίδα σας. Αυτό έχει ως συνέπεια τη μείωση τoυ bounce rate, η οποία με τη σειρά της σηματοδοτεί στις μηχανές αναζήτησης ότι το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας ανταποκρίνεται στις ανάγκες των χρηστών. Επομένως λαμβάνει υψηλότερη θέση σε αυτές.

Αντί επιλόγου: Τo Email Marketing ως παράγοντας κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης.

Αναφέραμε παραπάνω ότι το Εmail Marketing δεν επηρεάζει άμεσα την κατάταξη μιας ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορεί να γίνει στο μέλλον ή ότι γίνεται ήδη.

Γιατί το τονίζουμε αυτό;

Το 2015 η Google κατέθεσε μια πατέντα, σύμφωνα με την οποία μπορεί να παίρνει μετρήσεις από τις email υπηρεσίες της, όπως το GMail, ώστε να βελτιώσει τα αποτελέσματα που δείχνει στη μηχανή αναζήτησής της. Η ιδέα είναι απλή: Η Google ήδη παίρνει αναφορές από τα φίλτρα Spam και τις αναφορές των χρηστών της για να δημιουργήσει έναν κατάλογο «εμπιστοσύνης» για αποστολείς και ιστοσελίδες. Με την πατέντα αυτή μπορεί επιπλέον να ορίσει τα email ως ποιοτικούς δείκτες, οι οποίοι και θα επηρεάζουν την κατάταξη των αποστολέων-ιστοσελίδων στο Google, δηλ. είτε να τις προωθεί είτε να τις τιμωρεί στις σελίδες αποτελεσμάτων της. Εν συντομία, αν μια ιστοσελίδα στέλνει email, τα οποία θα θωρούνται ως spam, τότε η ιστοσελίδα θα δει την κατάταξή της στο Google να μειώνεται. Αντίθετα, όσες ιστοσελίδες στέλνουν ποιοτικά email, θα επιβραβεύονται με υψηλότερη θέση κατάταξης.

Δεν είναι ξεκάθαρο αν η Google εφαρμόζει ήδη την παραπάνω μέθοδο ή αν θα την εφαρμόσει στο μέλλον ή όχι. Δείχνει όμως την τάση, το Email Marketing να επηρεάζει όλο και πιο πολύ την επισκεψιμότητα μιας ιστοσελίδας και την κατάταξή της στις μηχανές αναζήτησης.

 

Ο Δημήτρης Κρόγγος είναι σύμβουλος SEA, πιστοποιημένος ΑdWords Expert από την Google.

 

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

EmailSYSTEM Newsletter

Ενημερωθείτε για όλες τις τελευταίες προσφορές, ανανεώσεις καθώς επίσης και άρθρα σχετικά με την βελτιστοποίηση της απόδοσης των newsletter σας.


Με την εγγραφή σας στο emailsystem, αποδέχεστε τους όρους χρήσης και πολιτική απορρήτου της ιστοσελίδας μας